Spring til indhold
Case · Ida Tetzlaff, psykolog og konsulent

Fra idé til færdig virksomhed online på otte uger

Ida Tetzlaff startede som selvstændig psykolog og konsulent med to målgrupper: organisationer og privatpersoner. Der var ingen hjemmeside til virksomheden, ingen virksomhedskonti og ingen plan for, hvordan kunderne skulle finde Ida.

Jeg var med hele vejen. Fra de første spørgsmål til koncept, design, fotograf, tema, tekster, mail, LinkedIn, lancering og annoncer.

ida privat desktop
Forsiden på idatetzlaff.dk med mærket og de to spor i grøn og terracotta
ida organisationer mobil
Kort version

Casen på et minut

8 uger
Fra tilbud til lancering

Tilbud 2.9.2026, lancering 28.10.2026. Deadline var 1.11.

9 dage
Fra tilbud til godkendt design

Farver, mærke og skrifter godkendt af Ida 11.9.2026

100 / 100
PageSpeed på mobil

PageSpeed Insights, forsiden, mobil, 1.11.2026 (laboratoriemåling)

151 KB
Hele forsiden

PageSpeed Insights, forsiden, mobil, 1.11.2026

Udfordringen

En ny virksomhed med to målgrupper, der begge skal føle, at siden er til dem, og ingen hjemmeside til virksomheden.

Det gjorde jeg

Koncept, design, eget WordPress-tema, mail, konti, LinkedIn og en plan for lanceringen og månederne efter. Ida skrev selv teksterne med min vejledning.

Resultatet

Siden gik i luften 28. oktober, fire dage før deadline, med to spor, der vejer lige meget. Annoncerne startede 2. november.

Skrevet 1.11.2026 · Målt 1.11.2026

Fakta

Opgaven

Ida havde en idé om, hvem virksomheden skulle hjælpe. Opgaven var at gøre den til en virksomhed, der kan findes og kontaktes fra dag ét.

Kunde
Ida Tetzlaff, psykolog og konsulent, København
Ydelser
Koncept, design, WordPress-tema, SEO, mail og DNS, Google Ads, lancering
Periode
2. september til 28. oktober 2026
Platform
WordPress med eget klassisk PHP-tema og dynamiske blokke
Udført af
Kim Tetzlaff. Tekster: Ida Tetzlaff. Fotos på Idas side: Rasmus Buch Palkinn
I dag
Hosting, vedligehold og Google Ads
Den færdige side

Sådan ser de to spor ud

Grøn er organisationer, terracotta er privatpersoner. Forsiden giver begge spor lige meget plads, og hver side har sin egen farve hele vejen ned.

Forsiden på idatetzlaff.dk med mærket og de to spor i grøn og terracotta
Forsiden: Idas sætning, mærket og de to spor side om side.
Sporet til organisationer på idatetzlaff.dk i grønt, med foto af Ida og typiske henvendelser
Til organisationer: grøn, et opkald som første handling og de henvendelser, Ida typisk får.
Sporet til privatpersoner på idatetzlaff.dk i terracotta, med foto af Ida og situationer, man kan genkende
Til dig: terracotta, booking som første handling og situationer, man kan genkende sig selv i.
De fem ydelser til organisationer med Idas overskrifter og søgeordet som undertitel
De fem ydelser: Idas egne overskrifter, søgeordet som undertitel og priserne åbent.
Problemafklaringen i fire trin med fast pris
Hovedydelsen: problemafklaring i fire trin til en fast pris.
Sporet til organisationer på mobil
Sporet til organisationer på mobil.
Sporet til privatpersoner på mobil
Sporet til privatpersoner på mobil.
Forløbet

Fra spørgsmål til lancering

Før jeg rørte farverne, skulle det ligge fast, hvem siden er til, og hvad de skal kunne gøre, når de lander.

  1. Idé og spørgsmålHvem skal finde Ida, hvad søger de efter, og hvad skal de gøre bagefter? Et spørgeskema og en søgeordsanalyse lagde grunden.
  2. Koncept og strukturTo spor, fem ydelser på erhvervssporet og et sitemap, Ida kunne sige ja eller nej til, før der blev tegnet noget.
  3. DesignFarver, mærke og skrifter, valgt af Ida på sider med valgene side om side.
  4. FotografJeg fandt fotografen og fortalte, hvilke billeder siden skulle bruge. Med Ida aftalte jeg, hvad billederne skulle fokusere på, og hvilke farver tøj der passede til siden. Billederne blev taget i Sydhavnen.
  5. Tema og blokkeEt eget WordPress-tema med blokke, så Ida selv kan rette tekster og priser.
  6. Tekster og korrekturJeg lagde en plan for, hvilke tekster hver side skulle have, og vejledte Ida i at skrive dem med egne ord om sin vej og sit koncept. SEO og synlighed løste jeg på andre måder, så teksterne kunne lyde som Ida. En kollega læste dem igennem, og de blev rettet til.
  7. LanceringSiden gik i luften 28. oktober, fire dage før deadline, med en plan for dagen og månederne efter.
  1. 26. aug.Første designoplæg ud fra Idas svar på mit spørgeskema
  2. 2. sep.Plan, designbrief og overslag
  3. 9. sep.Sidestruktur, søgeordsanalyse og 20 artikelideer
  4. 11. sep.Farver, mærke og skrifter godkendt
  5. 12. sep.Klikbar prototype af hele siden
  6. 21. sep.Fotografering i Sydhavnen
  7. 28. okt.Lancering
  8. 2. nov.Annoncerne starter
Konceptet

To spor, der vejer lige meget

Ida arbejder med ledere og organisationer og med privatpersoner. Det ene måtte ikke blive et appendiks til det andet.

Mærket er en cirkel, delt i to lige store halvdele: grøn for organisationer og terracotta for privatpersoner. Gør man den ene halvdel større, siger mærket, at det ene spor vejer mere. Idas egen sætning, «Forstyrrelse nok til forandring», blev det bærende på forsiden, i signaturen og på bannerne.

Ingen billeder på forsiden

Idas ønske: forsiden skal ikke handle om personen bag. Den åbner med en sætning og mærket.

Ingen klinik-æstetik

Ingen pastel, stearinlys eller stockfotos. Ro og tyngde i stedet.

Ingen bevægelse

Siden må ikke larme. Adskillelse med farveflader og hårfine streger.

Idas ord og søgeordene

Idas egne overskrifter på siden, søgeordet som undertitel og i titlen hos Google.

Mere end en hjemmeside

Alt det, der skal være på plads på dag ét

En ny virksomhed skal også kunne svare, når nogen tager kontakt. Det satte jeg op samtidig med siden.

Mail og DNS

Jeg satte Idas mail op hos Microsoft og sørgede for DNS’en, så mail og hjemmeside virker på Idas eget domæne.

Konti hos Google

En trin-for-trin-guide til Google-konto, virksomhedsprofil på Google Maps og annoncekonto, og adgang til mig bagefter.

LinkedIn

Jeg hjalp Ida med at sætte sin egen profil og virksomhedssiden op, med bannere i samme design som siden.

Samme design overalt

Mailsignatur, tre baggrunde til Teams og en skabelon til PowerPoint-præsentationer.

Booking og telefon

Online booking til psykologsamtaler, indlejret på én side. På erhvervssporet er den primære handling et opkald.

Manual

En manual i at rette tekst, skifte billeder, skrive artikler og rette menu og kontaktoplysninger.

Søgeord og strategi

Søgninger, Ida kan vinde på

Før strukturen lå fast, lavede jeg en søgeordsanalyse (9.9.2026). Jeg så på, hvem der faktisk ligger på Googles første side for de søgninger, Idas kunder laver, og hvad de skriver. Det styrede sidetitler, undersider, artikelplan og annoncer.

Købere siger «erhvervspsykolog»

Alle de etablerede udbydere bruger ordet erhvervspsykolog. «Organisationspsykolog» søges mest af folk, der vil uddanne sig. Ordet står derfor i sidetitlen på erhvervssporet, mens Ida stadig kalder sig psykolog og konsulent.

Ingen sælger en afklaring til fast pris

Konkurrenterne på erhvervssiden sælger coaching, lederudvikling og trivselsmålinger. Ingen sælger en afgrænset problemafklaring til en fast pris. Den plads var ledig, og den blev Idas hovedydelse.

Førstesiden siger det samme

På søgninger som «to medarbejdere kan ikke samarbejde» ligger institutioner og fagmedier, og alle råder lederen til at være neutral. Idas erfaring siger noget andet. Den uenighed kan Ida skrive artikler om.

Telefonen kommer først

Alle andre skriver om samtaler på video, og telefonen bliver omtalt som en nødløsning. For Ida er telefonen den primære form. «Psykolog over telefonen» har lav konkurrence og høj købsintention.

«Uden henvisning» står positivt

Ida har ikke ydernummer. Det kunne stå som en mangel, men «psykolog uden henvisning» er en søgning med høj købsintention. Derfor står det positivt og tidligt på prissiden.

Amager før København

«Psykolog København» ejes af store klinikker med mange behandlere og kan ikke vindes det første år. Den lokale kamp om Amager og København S kan. Google-virksomhedsprofilen er sat op med serviceområde i stedet for butiksadresse.

Annoncer og SEO har hver sin opgave

SøgningerAnnoncerOrganisk
Købende hovedord, privatJaPå sigt
Emneord, privat (stress, livskriser)DelvistJa, første år
SituationssøgningerNej, for få søgninger pr. ordJa, det er pointen
ErhvervsordKun som forsøgJa, sammen med LinkedIn

Annoncer virker, hvor folk søger aktivt og køber hurtigt. Det er privatsporet. Kunderne på erhvervssporet finder frem via artikler, situationssøgninger og LinkedIn.

Fravalgt med vilje

  • Angst og depression: meget hård konkurrence, og ikke det, Ida vil være kendt for.
  • Børn, unge og par: Ida arbejder ikke med dem.
  • Billig og gratis psykolog: bunden af markedet, hvor studenterklinikker og offentlige tilbud konkurrerer.
  • Akut hjælp: det er etisk forkert at ligge på de søgninger.
  • Teamudvikling og organisationsudvikling: ejet af bureauer med mange års forspring, og siger intet om Idas vinkel.

De fleste fravalg er sat ind som negative søgeord i annoncerne fra dag ét. Ellers brænder budgettet af på klik, der aldrig bliver til en kunde.

Forbehold: søgevolumen var ikke kendt, da analysen blev lavet. Præcise tal kræver Googles søgeordsværktøj, og det kræver en annoncekonto, som først kom med CVR-nummeret. Strukturen bygger derfor på, hvad folk vil, når de søger, ikke på antal søgninger.

Lanceringen · 28. oktober 2026

En plan for dagen og for månederne efter

En ny side, som ingen kender, bliver ikke fundet af sig selv. Derfor var lanceringen planlagt lige så nøje som siden.

  • På dagen: mail og konti klar og en plan for opslagene.
  • Frem til januar: en artikelplan med 20 artikelideer.
  • På egen hånd: færdige instruktioner til ChatGPT, så Ida selv kan skrive en artikel om ugen.
Google Ads

Annoncer, der kan stå på mål

Jeg satte Google Ads op med en kampagne for hvert spor, egne negative søgeord og konverteringer for opkald, booking og formular. Annoncerne gik i luften 2. november 2026.

Googles automatiske anbefalinger og automatisk skrevne annoncer er slået fra. På en psykologside skal hver overskrift kunne stå på mål, og Google må ikke skrive dem ud fra siden. Søgninger som «akut» og «selvmord» er udelukket, så annoncerne ikke fanger en, der er i akut krise.

Sådan arbejder jeg

Det, jeg gør, og hvorfor

Med otte uger fra tilbud til lancering skal de store beslutninger tages tidligt. Her er tre ting, jeg gjorde, med et eksempel fra Idas side på hver.

Jeg lægger strukturen fast før designet

Hvem er siden til, og hvad skal de kunne gøre? Det skal ligge fast, før der bliver tegnet noget. Hver ny sidetype bagefter koster udviklingstid.

Eksempel Ida fik et sitemap med to spor og fem ydelser på erhvervssporet og kunne sige ja eller nej til det, før designet gik i gang. Designet blev godkendt i første forsøg, ni dage efter tilbuddet.

Jeg viser noget, man kan klikke i

Det er nemmere at sige ja eller nej til noget, man kan klikke rundt i, end til en skitse. Det er også nemmere at vælge, når mulighederne står ved siden af hinanden.

Eksempel Ida valgte farver, mærke og skrifter på sider, hvor mulighederne stod ved siden af hinanden. Dagen efter, 12. september, lå der en klikbar prototype af hele siden.

Teksten skal lyde som kunden

Søgeordene skal med, men de må ikke tage over. Ida skulle kunne genkende sig selv i sin egen tekst.

Eksempel Idas egne titler på ydelserne var smukkere end søgeordene, men ingen søger på dem. Søgeordet kom på som undertitel og i titlen hos Google, så Idas stemme blev stående.

For dig, der selv koder

Teknikken og målingerne

Alt, der står her, kan efterprøves. Målingerne har dato, og du kan selv teste siden i dag.

Udgangspunkt og teknik
  • Udgangspunkt: intet. Domænet havde haft et CV omkring 2019, men der var ingen side, intet tema og ingen virksomhedskonti.
  • Tema: klassisk PHP-tema med dynamiske blokke, der renderes på serveren. Ingen page builder. 43 færdige sektioner og ca. 26 egne blokke (prisboks, FAQ, trin, bookingkalender m.fl.). Pris, telefon, mail og CVR rettes ét sted og skifter overalt.
  • Skrifter: Spectral og Schibsted Grotesk som woff2 på egen server, ca. 160 KB i alt. Ingen Google Fonts.
  • SEO: egen «Titel i Google», Open Graph og samlet JSON-LD fra temaet (WebSite, ProfessionalService, Person med uddannelse og autorisation, Service med pris i DKK, FAQPage, BreadcrumbList, Article). Eget sitemap og /llms.txt.
  • Sporing: Consent Mode v2 (basic). Google Ads-konverteringer sendes fra et lille plugin, først efter ja til cookies. Google får forsidens adresse og klik-id, ikke den side, der blev læst. Forbedrede konverteringer er slået fra, fordi hashet mail og telefon fra en psykologside er helbredsnære data.
  • Statistik: eget plugin uden cookies og uden IP-adresser i databasen. Det måler kanaler (også AI-assistenter), vejen til kontakt og Core Web Vitals fra rigtige besøgende.
  • Jura: ingen klientudtalelser og ingen sammenligninger med andre psykologer. Kontaktformularen gemmer intet på siden. Ingen Google Analytics og ingen retargeting.
  • Booking: bookingkalenderen indlæses kun på /book-tid/ og først, når den kommer i syne.
  • Udskrift: eget stylesheet i stedet for en printknap. FAQ’er udskrives åbne, og eksterne links får adressen skrevet efter sig.
  • Hosting: min egen server hos PerfGrid i Nederlandene (EU).
Målingerne
Forsiden, 1.11.2026MobilDesktop
PageSpeed (ydeevne)100100
Largest Contentful Paint (LCP)1,0 s0,3 s
First Contentful Paint1,0 s0,3 s
Total Blocking Time0 ms0 ms
Cumulative Layout Shift (CLS)00
Serverens svartid10 ms10 ms
Sidens samlede vægt151 KB151 KB
PageSpeed Insights (Lighthouse), målt 1.11.2026 kl. 10.27 gennem min hastighedstest. Laboratoriemåling af forsiden.

Målinger fra rigtige brugere (CrUX): findes ikke endnu. Siden er så ny, at Google ikke har data nok. Jeg opdaterer casen, når der er.

Det beviser tallene ikke

PageSpeed er en måling af forsiden på én dag i et testmiljø, ikke hos rigtige besøgende. Casen kan heller ikke vise antal henvendelser eller placeringer i Google endnu. Siden gik i luften 28. oktober 2026 og annoncerne 2. november, så der er ikke data nok. Jeg opdaterer casen, når der er.

Tjek selv
Idas ord

Udtalelse fra Ida

Da jeg skulle have lavet min hjemmeside, havde jeg brug for at samle to spor, som stiller forskellige krav: Hjemmesiden skal både henvende sig til organisationer, hvor professionalisme og faglighed skal stå tydeligt frem, og til private klienter, hvor varme og menneskelighed er afgørende. De to spor skulle fremstå ligeværdige og samtidig hænge sammen som én virksomhed.

Det har Kim løst med stor overbevisning og grundighed. Han har skabt et visuelt univers, der rummer de forskellige målgrupper og samler dem i et helhedsindtryk, der afspejler mig og min faglighed. Mine idéer fik et konkret visuelt udtryk, som jeg ikke selv kunne have forestillet mig på forhånd. Det første designudkast ramte så præcist mit ønske, at jeg godkendte det med det samme.

Jeg har også været positivt overrasket over Kims viden om markedet. Han havde undersøgt andre aktører og kunne sætte mine idéer i perspektiv i forhold til, hvad andre gør. Han kom derfor ikke bare med et design, men også med viden og faglige input, der kvalificerede de valg, vi traf undervejs.

En anden væsentlig styrke ved samarbejdet er, at Kim selv holder styr på processen. Fra begyndelsen lagde han en tydelig plan for forløbet og var klar i sin kommunikation om, hvad der var hans ansvar, og hvad jeg skulle bidrage med. Han holdt planen og kom endda hurtigere i mål end forventet. Undervejs fik jeg konkrete guides til det, jeg skulle levere, så processen var overskuelig, selv om der var mange elementer at holde styr på.

Kims hjælp stopper ikke ved lanceringen. Han har også lavet en udførlig plan for, hvordan hjemmesiden kan holdes levende og udvikles gennem artikler, opslag og andre aktiviteter. Det betyder, at jeg ikke bare står med en færdig hjemmeside, men også med en retning og konkrete anvisninger på, hvordan jeg kan arbejde videre med min virksomhed.

Samlet har Kim taget hånd om processen før, under og efter lanceringen. Han har omsat mine idéer til et professionelt og personligt udtryk, bidraget med sin egen viden og gjort det overskueligt at komme fra idé til færdig løsning. Jeg er meget tilfreds med resultatet og kan varmt anbefale ham til andre, der ønsker en samarbejdspartner, som både kan tage ansvar for processen og kvalificere løsningen undervejs.

Ida Tetzlaff
Idas mærke: to lige store halvdele. Grøn er organisationer, terracotta er privatpersoner. Ingen af dem vejer tungere.
Kontakt

Skal du starte fra bunden?

Fortæl om din idé, så tager jeg den derfra: koncept, design, tema, lancering og annoncer. Du behøver ikke vide, hvad du skal bede om.

Kim TetzlaffKim TetzlaffDen, der laver arbejdet
Hvad skal siden kunne?